Первая табачная лавка филипа морриса

Производители табачной продукции предлагают курильщикам широкий ассортимент изделий. Если вкус и запах обычного табака приелся и «мешает» окружающим, стоит попробовать сигареты с ягодной капсулой (кнопкой). Такую новинку, появившуюся на отечественном рынке примерно в 2017 году, выпускает известная на весь мир компания «Phillip Morris». Аналогичная продукция встречается и у конкурирующих брендов, но они «отпугивают» многих своей высокой стоимостью.

Первая табачная лавка филипа морриса

Что это за сигареты?

В стильной упаковке с фирменным изображением бренда Филип Моррис— мужчина с тростью и собака. Они, безусловно, привлекают к себе внимание. Единственным недостатком является наличие текстового и графического предупреждения о возможных последствиях курения. Это относится абсолютно к любым сигаретам, поскольку такого требует закон.

Первая табачная лавка филипа морриса

В каждой пачке находится стандартное количество табачных изделий — 20 штук. Сигареты отличаются компактные размеры. Они имеют среднюю толщину и довольно легко извлекаются через небольшое отверстие. Открытие пачки стандартное. Когда она открывается, можно почувствовать легкий приятный запах.

Внутри пачки есть надпись, которая призывает курильщика изменять вкусовые свойства одним простым нажатием кнопки — капсулы. Ее местоположение обозначено красным кругом на фильтре, который сразу бросается в глаза. Это позволяет не тратить времени на ненужные поиски. Фильтр мундштука укрепленный, что полностью соответствует обещанию производителя.

Преимущества Филип Моррис с ароматической кнопкой:

  • отсутствие неприятного и резкого запаха, который нередко раздражает как самого курильщика, так и окружающих людей;
  • ягодный приятный аромат, а не табачный, что позволяет спокойно ходить на перекуры;
  • изменение вкуса одним нажатием капсулы и быстрое обнаружение мундштука;
  • кнопка нормальная и довольно приятная.

Недостатков у данных сигарет нет, но все зависит от предпочтений самого курящего человека. Главным достоинством является то, что отсутствуют неприятные запахи. Это особенно важно для тех, кому приходится делать перекуры на работе или учебе. Никто не пожалуется на то, что от курильщика пахнет никотином.

Какие есть вкусы?

Первая табачная лавка филипа морриса

Компания постаралась превратить курение в удовольствие. Филип Моррис с кнопкой выпускается в трех различных вариациях. Каждая отличается по цветовому исполнению:

  • фиолетовый — лесные ягоды;
  • красный — арбузный;
  • зеленый — ментол (этот вкус идет без кнопки, он просто ароматизирован).

Разнообразие позволяет подобрать «фрукт» по своим предпочтениям. Это является неоспоримым плюсом.

Какое количество никотина содержит табачное изделие?

Данная информация, если судить по отзывам, указывается не на каждой упаковке. На некоторых она присутствует и является стандартной. Существенных изменений между разновидностями не наблюдается.

Сигареты содержат в себе:

  • CO — 6 мг/г;
  • Смолы — 6 мг/г;
  • Никотина — 0,5 мг/г.

Это означает, что крепость средняя. Данный параметр характерен для большинства табачных изделий.

Сколько стоит сигарета с кнопкой?

Цена на сигареты Phillip Morris с кнопкой приятно удивит многих курильщиков. Она значительно меньше, чем у многих конкурирующих компаний. Стоимость стандартной пачки варьируется в пределах от 75 и до 80 рублей. Конкретный ценник зависит от региона.

Относительная дешевизна никоим образом не означает того, что они уступают по качеству аналогам, выпускаемым другими брендами.

Приобрести табачное изделие с ягодной капсулой можно практически в любом магазине. Это, к сожалению, относится не к каждому населенному пункту. Многие заказывают данные сигареты через интернет. Благодаря невысокой стоимости, позволить себе попробовать и даже перейти на курение данных сигарет сможет каждый желающий.

Компания больше не хочет быть табачной

В апреле 2002 года совет директоров Philip Morris Companies, крупнейшего в мире производителя сигарет, обсудит новое название корпорации. Имидж "торговца смертью" становится опасным для пищевого бизнеса, которым также владеет компания, ее оборот в 2001 году составил $90 млрд.

Altria — так менеджмент предлагает назвать корпорацию. Это загадочное слово происходит, как утверждает гендиректор Philip Morris Джоф Байбл, от латинского altus, что означает "выше".
По официальной версии, руководители решили поменять название из-за путаницы имен: Philip Morris Companies, отец — прародитель разношерстного семейства компаний владеет одноименным табачным бизнесом Philip Morris USA и Philip Morris International, производителем пива Miller Brewing, производителем мучных изделий Nabisco и кондитерской компанией Kraft Foods. "Людям может быть непонятно, что такое Philip Morris, — говорит Дэвид Дэвис, старший вице-президент по связям с правительственными и общественными организациями Philip Morris Int. — Это табачный производитель, владеющий другими компаниями, или же отдельное подразделение?"
Сменой имени Philip Morris в первую очередь надеется привлечь внимание биржевых брокеров и инвестиционных компаний. Дэвид Дэвис соглашается, что люди, приобретающие акции Philip Morris на NYSE, все же отдают себе отчет, чьи именно ценные бумаги они купили, но совпадение названий одного из бизнесов и головной компании может ввести инвесторов в заблуждение относительно приоритетов корпорации в целом. Например, когда в июне 2001 года Philip Morris размещал акции Kraft на NYSE, их стартовая цена была $31 за штуку, тогда как акции материнской Philip Morris торговались по $47. По мнению Дэвида Дэвиса, эта разница могла бы быть меньше, если бы у инвесторов сложилось понимание, что пищевой и табачный бизнес одинаково интересны для корпорации.
Есть еще одна причина, толкающая "старика Морриса" на смену фамилии. Эта причина гораздо более прозаична и менее приятна. Несколько лет назад курильщики, страховые компании и Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), словно сговорившись, объявили производителям табачных изделий войну. Повод у каждого свой, но интересы общие, — заставить табачников поделиться доходами. Пока на доходах Philip Morris война не сказалась (в прошлом году по сравнению с 2000 годом они выросли на 12%), но компания, судя по всему, предпочитает быть готовой ко всем сюрпризам заранее. Один раз Philip Morris уже упустила время для развития и дорого заплатила за это.

Читайте также:  Можно ли пить при месячных

Моррисы в списках не значатся
Основатель корпорации англичанин Филип Моррис и представить себе не мог, что случайный взгляд, брошенный на улицу, сделает его имя долгожителем. В середине позапрошлого века он торговал табаком и сигарами на лондонской Бонд-стрит и случайно заметил британского офицера, очевидно, только что вернувшегося с Крымского фронта, идущего по улице с сигаретой во рту. Моррису понравилась идея заворачивать табак не в табачный лист, а в бумагу. Он называл этот способ "без выкрутасов и излишеств". В 1854 году в его лавке появились первые сигареты — Philip Morris. Они производились на заказ на одной из лондонских фабрик.
То были благодатные времена, когда никто не ругал табачников, охмуряющих молодежь. Филип Моррис придумал, наверное, первый в табачной отрасли маркетинговый ход: добавил к своему имени на пачке названия основных университетов — Cambridge и Oxford — и начал распространять их среди студентов этих вузов. В анналах корпорации сохранились свидетельства о пристрастии к сигаретам Philip Morris британского премьер-министра Джозефа Чемберлена и семьи банкиров Ротшильдов.
В конце XIX века Леопольд Моррис, брат покойного основателя, был вынужден продать большую часть семейного бизнеса своему кредитору Вильяму Куртису. Сейчас уже неизвестно, то ли у компании были реальные финансовые проблемы, то ли Куртис грозил Philip Morris искусственным банкротством. Через полвека после основания компании, в 1902 году, Леопольд Моррис отправился в поисках инвесторов за океан. Возможно, он и дальше продавал бы свои сигареты студентам, но именно в 1902 году в табачной индустрии произошло грандиозное событие — родился главный конкурент Philip Morris, компания British American Tobacco (ВАТ). На тот момент ВАТ была совместным предприятием двух ранее враждовавших компаний — британской Imperial Tobacco Company и американской American Tobacco Company. Еще год-другой промедления и Philip Morris навсегда осталась бы никому неизвестной локальной компанией.
В 1902 году Леопольд Моррис зарегистрировал Philip Morris в Нью-Йорке. Половину акций выкупил торговый представитель компании в США Густав Экмейер.
В 1919 году Леопольд Моррис, Вильям Куртис и Густав Экмейер продали компанию американским инвесторам, имена которых не называются. С этого момента Моррисы больше не участвовали в своем семейном бизнесе.

Смена ориентации
Промедление с расширением бизнеса в США вышло Philip Morris боком. На тот момент о лидерстве на мировом рынке не было и речи. До середины ХХ века компания занимала шестое место в мире по объемам продаж. Поворотным в жизни Philip Morris стал 1954 год. В это время произошли два события, одному из которых компания обязана своим успехом, а другому — своими проблемами. Именно тогда против Philip Morris впервые был подан иск — его предъявил некий курильщик из Миссури, страдавший раком горла. Тогда же родился знаменитый рекламный образ компании — ковбой Marlboro. До тех пор Marlboro были сигаретами для женщин и занимали 0,1% рынка США. С середины 50-х новой целевой аудиторией должны были стать "уверенные в себе" мужчины. Так на рекламных плакатах появился ковбой Marlboro, которого придумало чикагское рекламное агентство Leo Burnett. С этого момента продажи компании начали расти.
Но Philip Morris уже тогда чувствовала, что сильные позиции на табачном рынке — это ее слабое место. Рассмотрение иска 1954 года закончилось только в 1962 году (тогда компанию оправдали) и хорошо запомнилось американским акционерам. В 1964 году Philip Morris даже опубликовала первый доклад о вреде курения. Видимо, в те годы зародилась и новая стратегия компании: инвестировать прибыль в пищевой бизнес и постепенно готовить плацдарм на случай сокращения прибыльности табачного производства. В 1967 году произошла реорганизация структуры: теперь головная компания называлась Philip Morris Incorporated (ее-то сейчас Джоф Байбл и предлагает переименовать в Altria), и именно ей подчинялись табачные подразделения. На эту компанию, по задумке менеджмента, должны были регистрироваться все будущие покупки. И в 1969 году Philip Morris купила первый "непрофильный" актив — пивоваренную компанию Miller Brewing.
Между тем табачные дела компании также шли неплохо — ковбой Marlboro делал свое дело. В 1972 году эти сигареты вышли на первое место в мире по объему продаж. В 1980 году объем продаж Philip Morris вырос по сравнению с концом 60-х в десять раз и составил $10 млрд. В середине 80-х эта цифра выросла до $25 млрд.
Но чем больше компания продавала сигарет и чем больше на них зарабатывала, тем больше пахло керосином. В конце 80-х антитабачное давление на компанию и ее конкурентов усилилось. В 1988 году три ведущие табачные компании — Philip Morris, ВАТ и Japan Tobacco International были обвинены в сговоре и сокрытии информации о вреде курения. В том же году Philip Morris Inc. присоединила к своей империи самую крупную "дочку" — американскую кондитерскую компанию Kraft. Сумма сделки составила $13,6 млрд.

Читайте также:  Как пить чабрец от алкоголизма

Пора выйти из тени
В 90-х годах Philip Morris сделала маркетинговое открытие. Все началось с того, что американская табачная "дочка" Philip Morris стала прихрамывать. В начале 90-х доля Marlboro на рынке США (основном для Philip Morris) упала на 5% (до 21%). По версии компании, Marlboro не выдерживали конкуренцию с более дешевыми, но аналогичными по вкусовым качествам сигаретами. В апреле 1993 года Philip Morris начала демпинговую войну. Компания снизила цены на премиум-брэнд Marlboro на 20%. Уже через год брэнд восстановил утраченные позиции и продолжил рост. Оказалось, что ценовое регулирование способно сделать то, что не под силу даже ковбою Marlboro.
В 1998 году антитабачная кампания принесла первые плоды. Американские производители сигарет и власти 46 штатов заключили соглашение, согласно которому табачная индустрия будет выплачивать властям $35 млрд в течение 25 лет (во столько государство оценило требования по судебным искам и государственную программу льготной медицинской помощи "жертвам курения"). Инвесторы запаниковали. К концу 1999 года акции Philip Morris на NYSE упали с $60 до $25. Однако Philip Morris и здесь смогла возвратиться на утраченные позиции. В конце 2000 года в семейство вошла кондитерская компания Nabisco — за это удовольствие Philip Morris заплатила $19 млрд. Кроме того, компания добилась решения верховного суда США, запрещавшего федеральной комиссии по продуктам питания и медикаментам вмешиваться в дела табачных корпораций (комиссия добивалась ограничений на рекламу табачных изделий). К началу 2002 года акции подросли до $50.
Сейчас Philip Morris Co. — "мать большого семейства". Среди ее "дочек" — Philip Morris U.S., Philip Morris Int., Nabisco, Kraft, Miller. Табачные отпрыски составляют большую часть семейного бюджета — в обороте корпорации они занимают 60%. Но вместе с деньгами они приносят "старику Моррису" и головную боль. На них постоянно подают в суд американские и зарубежные курильщики. Головная компания пока не заплатила ни цента, но иски, хоть и косвенно, бросают на нее тень.
Год назад Philip Morris Co. объявила о смене стратегической цели. Теперь она звучит так: "Стать успешной, уважаемой и социально ответственной международной компанией по производству потребительских товаров". Дело за новым именем.

ВЛАДИСЛАВ КОВАЛЕНКО
18.03.2002 Компания №9

Первая табачная лавка филипа морриса

История всемирно известной в наше время компании берет своё начало с того момента, как Филип Моррис открыл свой единственный магазин по продаже табака и сигарет в 1847 году в Лондоне на Бонд Стрит.

После смерти г-на Морриса бизнес унаследовали его жена Маргарет и брат Леопольд. В 1881 году компания стала известной. Леопольд Моррис совместно с Джозефом Грюнбаумом учредили компанию Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd. В 1885 году эти партнерские отношения были прекращены, и компания была переименована в Philip Morris & Co., Ltd.

Компания вышла из-под контроля учредившего ее семейства в 1894 году, когда во владение ею вступили Уильям Кертис Томсон и его семья. При Томсоне компания удостоилась чести поставлять табачные изделия для королевского двора Эдварда VII, а в 1902 году она была зарегистрирована Густавом Экмейером как корпорация в Нью-Йорке. Компания принадлежала наполовину английскому учредителю, наполовину американским партнерам. Начиная с 1872 года Экмейер ввозил и продавал произведенные в Англии сигареты, являясь единственным представителем Philip Morris в США.

Читайте также:  Как сделать алкоголь в домашних условиях

1919 год стал переломным для компании. Он был ознаменован тем, что у Philip Morris появилась эмблема с короной, Philip Morris Company в США приобрела фирма, принадлежащая американским акционерам, и новая корпорация была зарегистрирована в штате Вирджиния под названием Philip Morris & Co., Ltd., Inc. К концу следующего десятилетия компания начала производить сигареты на своей фабрике в Ричмонде, штат Вирджиния; а в 1924 году появилась марка сигарет Marlboro, впоследствии ставшая одной из известнейших марок компании.

К середине 50-х годов компания стала частью американской культуры, и вскоре после этого была учреждена компания Philip Morris International, предназначенная для производства и сбыта продукции по всему миру.

Филипп Моррис устанавливает Филиппа Домработница Морриса, Филипп Моррис, Международный (PMI) и Филипп Промышленник Моррис, каждый ответственный за три опознаваемых действия его бизнеса

Marlboro становится всемирным лидером, продающим сигареты
Объем достигает 113 миллиардов единиц, так как международное расширение ускоряет Лицензионное соглашение с японским Табаком начать производство Marlboro в Японии

Международные продажи сигарет достигают 124 миллиардов единиц, против 123 миллиардов в США

Licensingtorg, представляя Промышленность Советского табака, и Филипп соглашение Международного знака Морриса для местного производства Филиппа Международные марки Морриса

Филипп Морриси его наибольшая фабрика за пределами США в Берген op Резком начинает подъем вверх в Нидерландах — сегодня эта фабрика — все еще PMI’s, наибольшая

Филипп Моррис объединен, как операционная компания Филиппа Компании Морриса Inc.

Филипп Моррис приносит доход от основной деятельности предприятий US$1 миллиардов

Филипп Международные движения Морриса от Авеню Парка в НЬЮ-ЙОРК-СИТИ к Ржаному Ручью, НЬЮ-ЙОРКУ, США

Филипп Международный объем Морриса, верхние части 400 миллиардов сигарет

Филипп Моррис приобретает большинство, находящаяся в собственности Чешская Республика Tabak, для US$420 миллион в наибольшей единой инвестиции компанией U.S. в центральной Европе в то время В ранний 1990’s Филипп Моррис участвует в других государственных фабричных приватизациях, включающих в Казахстане, Литве и Венгрии

Филипп Морриса первая фабрика в Азии в Seremban, Малайзии

Филипп Морриса для регулирования промышленности табака в Мировой Оздоровительный Organization’s открытых слушаниях дела на Соглашении Структуры для Контроля Табака в Женеве, Швейцарии

Филипп Моррис доход от основная деятельности предприятия достигает US$5.7 миллиард, более чем стократное увеличение с 1970

Филипп Морриса в Филиппинах, инвестиция PMI’s наибольший в Азию в то врем

Филипп Моррис International’s продажи продуктов представляют почти 14% из глобального рынка сигареты за пределами США

Филипп Моррис приобретает долю большинства в Сигарета Papastratos Производственном S.A., наибольший
изготовитель сигареты и распространитель в Греции

Филипп Моррис приобретает 74.22% из НАШЕГО ШУМ Fabrika Duvana Эры Снг в Сербии, так как 2007 декабря это
проведение составило более чем 80%

Филипп Моррис возвращается на рынок в Южную Африку, из которого ушел в года 1986 из-за апартеидского режима

Филипп Моррис приобретает Sampoerna Tbk в Индонезии и Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) в Колумбии. Оба — наибольшие изготовители сигарет в своих соответствующих странах

Филипп Моррис берет поддерживают лицензия для Marlboro в Японии от JTI

Филипп Моррис объявляет соглашение с Китайской Национальной Компанией (CNTC) Табака для разрешение производства Китая Marlboro и международного совместного акционерного предприятия за пределами Китая

Объем в конце года достигает 831.4 миллиардов, дохода от основная деятельности предприятия в US$8.4 миллиард и глобальной доли рынка в 15.4%

Филипп Моррис приобретает дополнительный 50.2% доля в Компании Табака Lakson, Пакистане, приводя его полное держание приблизительно 98%

Объем в конце года достигает 850 миллиардов, дохода от основная деятельности предприятия в US$8.9 миллиард и оцененной глобальной доли рынка в 15.6%

Филипп Моррис от Altria, становясь всемирной лидирующей международной компанией табака и четвертым наибольшим глобальным
потребителем компания упакованных товаров

Филипп Моррис (Австралия) становится первым филиалом Филиппа Морриса Inc. за пределами США

Филипп Моррис За границей установлен, как международное подразделение

Первые сигареты Marlboro, производимые за пределами США, производятся, следуя соглашения с Fabriques de Tabac Réunies в Швейцарии

Это средство производства в последствии приобретает Филипп Моррис в 1963

Первая табачная лавка филипа морриса

Производители табачной продукции предлагают курильщикам широкий ассортимент изделий. Если вкус и запах обычного табака приелся и «мешает» окружающим, стоит попробовать сигареты с ягодной капсулой (кнопкой). Такую новинку, появившуюся на отечественном рынке примерно в 2017 году, выпускает известная на весь мир компания «Phillip Morris». Аналогичная продукция встречается и у конкурирующих брендов, но они «отпугивают» многих своей высокой стоимостью.

Первая табачная лавка филипа морриса

Что это за сигареты?

В стильной упаковке с фирменным изображением бренда Филип Моррис— мужчина с тростью и собака. Они, безусловно, привлекают к себе внимание. Единственным недостатком является наличие текстового и графического предупреждения о возможных последствиях курения. Это относится абсолютно к любым сигаретам, поскольку такого требует закон.

Первая табачная лавка филипа морриса

В каждой пачке находится стандартное количество табачных изделий — 20 штук. Сигареты отличаются компактные размеры. Они имеют среднюю толщину и довольно легко извлекаются через небольшое отверстие. Открытие пачки стандартное. Когда она открывается, можно почувствовать легкий приятный запах.

Внутри пачки есть надпись, которая призывает курильщика изменять вкусовые свойства одним простым нажатием кнопки — капсулы. Ее местоположение обозначено красным кругом на фильтре, который сразу бросается в глаза. Это позволяет не тратить времени на ненужные поиски. Фильтр мундштука укрепленный, что полностью соответствует обещанию производителя.

Преимущества Филип Моррис с ароматической кнопкой:

  • отсутствие неприятного и резкого запаха, который нередко раздражает как самого курильщика, так и окружающих людей;
  • ягодный приятный аромат, а не табачный, что позволяет спокойно ходить на перекуры;
  • изменение вкуса одним нажатием капсулы и быстрое обнаружение мундштука;
  • кнопка нормальная и довольно приятная.

Недостатков у данных сигарет нет, но все зависит от предпочтений самого курящего человека. Главным достоинством является то, что отсутствуют неприятные запахи. Это особенно важно для тех, кому приходится делать перекуры на работе или учебе. Никто не пожалуется на то, что от курильщика пахнет никотином.

Какие есть вкусы?

Первая табачная лавка филипа морриса

Компания постаралась превратить курение в удовольствие. Филип Моррис с кнопкой выпускается в трех различных вариациях. Каждая отличается по цветовому исполнению:

  • фиолетовый — лесные ягоды;
  • красный — арбузный;
  • зеленый — ментол (этот вкус идет без кнопки, он просто ароматизирован).

Разнообразие позволяет подобрать «фрукт» по своим предпочтениям. Это является неоспоримым плюсом.

Какое количество никотина содержит табачное изделие?

Данная информация, если судить по отзывам, указывается не на каждой упаковке. На некоторых она присутствует и является стандартной. Существенных изменений между разновидностями не наблюдается.

Сигареты содержат в себе:

  • CO — 6 мг/г;
  • Смолы — 6 мг/г;
  • Никотина — 0,5 мг/г.

Это означает, что крепость средняя. Данный параметр характерен для большинства табачных изделий.

Сколько стоит сигарета с кнопкой?

Цена на сигареты Phillip Morris с кнопкой приятно удивит многих курильщиков. Она значительно меньше, чем у многих конкурирующих компаний. Стоимость стандартной пачки варьируется в пределах от 75 и до 80 рублей. Конкретный ценник зависит от региона.

Относительная дешевизна никоим образом не означает того, что они уступают по качеству аналогам, выпускаемым другими брендами.

Приобрести табачное изделие с ягодной капсулой можно практически в любом магазине. Это, к сожалению, относится не к каждому населенному пункту. Многие заказывают данные сигареты через интернет. Благодаря невысокой стоимости, позволить себе попробовать и даже перейти на курение данных сигарет сможет каждый желающий.

Компания больше не хочет быть табачной

В апреле 2002 года совет директоров Philip Morris Companies, крупнейшего в мире производителя сигарет, обсудит новое название корпорации. Имидж "торговца смертью" становится опасным для пищевого бизнеса, которым также владеет компания, ее оборот в 2001 году составил $90 млрд.

Altria — так менеджмент предлагает назвать корпорацию. Это загадочное слово происходит, как утверждает гендиректор Philip Morris Джоф Байбл, от латинского altus, что означает "выше".
По официальной версии, руководители решили поменять название из-за путаницы имен: Philip Morris Companies, отец — прародитель разношерстного семейства компаний владеет одноименным табачным бизнесом Philip Morris USA и Philip Morris International, производителем пива Miller Brewing, производителем мучных изделий Nabisco и кондитерской компанией Kraft Foods. "Людям может быть непонятно, что такое Philip Morris, — говорит Дэвид Дэвис, старший вице-президент по связям с правительственными и общественными организациями Philip Morris Int. — Это табачный производитель, владеющий другими компаниями, или же отдельное подразделение?"
Сменой имени Philip Morris в первую очередь надеется привлечь внимание биржевых брокеров и инвестиционных компаний. Дэвид Дэвис соглашается, что люди, приобретающие акции Philip Morris на NYSE, все же отдают себе отчет, чьи именно ценные бумаги они купили, но совпадение названий одного из бизнесов и головной компании может ввести инвесторов в заблуждение относительно приоритетов корпорации в целом. Например, когда в июне 2001 года Philip Morris размещал акции Kraft на NYSE, их стартовая цена была $31 за штуку, тогда как акции материнской Philip Morris торговались по $47. По мнению Дэвида Дэвиса, эта разница могла бы быть меньше, если бы у инвесторов сложилось понимание, что пищевой и табачный бизнес одинаково интересны для корпорации.
Есть еще одна причина, толкающая "старика Морриса" на смену фамилии. Эта причина гораздо более прозаична и менее приятна. Несколько лет назад курильщики, страховые компании и Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), словно сговорившись, объявили производителям табачных изделий войну. Повод у каждого свой, но интересы общие, — заставить табачников поделиться доходами. Пока на доходах Philip Morris война не сказалась (в прошлом году по сравнению с 2000 годом они выросли на 12%), но компания, судя по всему, предпочитает быть готовой ко всем сюрпризам заранее. Один раз Philip Morris уже упустила время для развития и дорого заплатила за это.

Читайте также:  Как пить чабрец от алкоголизма

Моррисы в списках не значатся
Основатель корпорации англичанин Филип Моррис и представить себе не мог, что случайный взгляд, брошенный на улицу, сделает его имя долгожителем. В середине позапрошлого века он торговал табаком и сигарами на лондонской Бонд-стрит и случайно заметил британского офицера, очевидно, только что вернувшегося с Крымского фронта, идущего по улице с сигаретой во рту. Моррису понравилась идея заворачивать табак не в табачный лист, а в бумагу. Он называл этот способ "без выкрутасов и излишеств". В 1854 году в его лавке появились первые сигареты — Philip Morris. Они производились на заказ на одной из лондонских фабрик.
То были благодатные времена, когда никто не ругал табачников, охмуряющих молодежь. Филип Моррис придумал, наверное, первый в табачной отрасли маркетинговый ход: добавил к своему имени на пачке названия основных университетов — Cambridge и Oxford — и начал распространять их среди студентов этих вузов. В анналах корпорации сохранились свидетельства о пристрастии к сигаретам Philip Morris британского премьер-министра Джозефа Чемберлена и семьи банкиров Ротшильдов.
В конце XIX века Леопольд Моррис, брат покойного основателя, был вынужден продать большую часть семейного бизнеса своему кредитору Вильяму Куртису. Сейчас уже неизвестно, то ли у компании были реальные финансовые проблемы, то ли Куртис грозил Philip Morris искусственным банкротством. Через полвека после основания компании, в 1902 году, Леопольд Моррис отправился в поисках инвесторов за океан. Возможно, он и дальше продавал бы свои сигареты студентам, но именно в 1902 году в табачной индустрии произошло грандиозное событие — родился главный конкурент Philip Morris, компания British American Tobacco (ВАТ). На тот момент ВАТ была совместным предприятием двух ранее враждовавших компаний — британской Imperial Tobacco Company и американской American Tobacco Company. Еще год-другой промедления и Philip Morris навсегда осталась бы никому неизвестной локальной компанией.
В 1902 году Леопольд Моррис зарегистрировал Philip Morris в Нью-Йорке. Половину акций выкупил торговый представитель компании в США Густав Экмейер.
В 1919 году Леопольд Моррис, Вильям Куртис и Густав Экмейер продали компанию американским инвесторам, имена которых не называются. С этого момента Моррисы больше не участвовали в своем семейном бизнесе.

Смена ориентации
Промедление с расширением бизнеса в США вышло Philip Morris боком. На тот момент о лидерстве на мировом рынке не было и речи. До середины ХХ века компания занимала шестое место в мире по объемам продаж. Поворотным в жизни Philip Morris стал 1954 год. В это время произошли два события, одному из которых компания обязана своим успехом, а другому — своими проблемами. Именно тогда против Philip Morris впервые был подан иск — его предъявил некий курильщик из Миссури, страдавший раком горла. Тогда же родился знаменитый рекламный образ компании — ковбой Marlboro. До тех пор Marlboro были сигаретами для женщин и занимали 0,1% рынка США. С середины 50-х новой целевой аудиторией должны были стать "уверенные в себе" мужчины. Так на рекламных плакатах появился ковбой Marlboro, которого придумало чикагское рекламное агентство Leo Burnett. С этого момента продажи компании начали расти.
Но Philip Morris уже тогда чувствовала, что сильные позиции на табачном рынке — это ее слабое место. Рассмотрение иска 1954 года закончилось только в 1962 году (тогда компанию оправдали) и хорошо запомнилось американским акционерам. В 1964 году Philip Morris даже опубликовала первый доклад о вреде курения. Видимо, в те годы зародилась и новая стратегия компании: инвестировать прибыль в пищевой бизнес и постепенно готовить плацдарм на случай сокращения прибыльности табачного производства. В 1967 году произошла реорганизация структуры: теперь головная компания называлась Philip Morris Incorporated (ее-то сейчас Джоф Байбл и предлагает переименовать в Altria), и именно ей подчинялись табачные подразделения. На эту компанию, по задумке менеджмента, должны были регистрироваться все будущие покупки. И в 1969 году Philip Morris купила первый "непрофильный" актив — пивоваренную компанию Miller Brewing.
Между тем табачные дела компании также шли неплохо — ковбой Marlboro делал свое дело. В 1972 году эти сигареты вышли на первое место в мире по объему продаж. В 1980 году объем продаж Philip Morris вырос по сравнению с концом 60-х в десять раз и составил $10 млрд. В середине 80-х эта цифра выросла до $25 млрд.
Но чем больше компания продавала сигарет и чем больше на них зарабатывала, тем больше пахло керосином. В конце 80-х антитабачное давление на компанию и ее конкурентов усилилось. В 1988 году три ведущие табачные компании — Philip Morris, ВАТ и Japan Tobacco International были обвинены в сговоре и сокрытии информации о вреде курения. В том же году Philip Morris Inc. присоединила к своей империи самую крупную "дочку" — американскую кондитерскую компанию Kraft. Сумма сделки составила $13,6 млрд.

Читайте также:  Чем перебить запах пива изо рта

Пора выйти из тени
В 90-х годах Philip Morris сделала маркетинговое открытие. Все началось с того, что американская табачная "дочка" Philip Morris стала прихрамывать. В начале 90-х доля Marlboro на рынке США (основном для Philip Morris) упала на 5% (до 21%). По версии компании, Marlboro не выдерживали конкуренцию с более дешевыми, но аналогичными по вкусовым качествам сигаретами. В апреле 1993 года Philip Morris начала демпинговую войну. Компания снизила цены на премиум-брэнд Marlboro на 20%. Уже через год брэнд восстановил утраченные позиции и продолжил рост. Оказалось, что ценовое регулирование способно сделать то, что не под силу даже ковбою Marlboro.
В 1998 году антитабачная кампания принесла первые плоды. Американские производители сигарет и власти 46 штатов заключили соглашение, согласно которому табачная индустрия будет выплачивать властям $35 млрд в течение 25 лет (во столько государство оценило требования по судебным искам и государственную программу льготной медицинской помощи "жертвам курения"). Инвесторы запаниковали. К концу 1999 года акции Philip Morris на NYSE упали с $60 до $25. Однако Philip Morris и здесь смогла возвратиться на утраченные позиции. В конце 2000 года в семейство вошла кондитерская компания Nabisco — за это удовольствие Philip Morris заплатила $19 млрд. Кроме того, компания добилась решения верховного суда США, запрещавшего федеральной комиссии по продуктам питания и медикаментам вмешиваться в дела табачных корпораций (комиссия добивалась ограничений на рекламу табачных изделий). К началу 2002 года акции подросли до $50.
Сейчас Philip Morris Co. — "мать большого семейства". Среди ее "дочек" — Philip Morris U.S., Philip Morris Int., Nabisco, Kraft, Miller. Табачные отпрыски составляют большую часть семейного бюджета — в обороте корпорации они занимают 60%. Но вместе с деньгами они приносят "старику Моррису" и головную боль. На них постоянно подают в суд американские и зарубежные курильщики. Головная компания пока не заплатила ни цента, но иски, хоть и косвенно, бросают на нее тень.
Год назад Philip Morris Co. объявила о смене стратегической цели. Теперь она звучит так: "Стать успешной, уважаемой и социально ответственной международной компанией по производству потребительских товаров". Дело за новым именем.

ВЛАДИСЛАВ КОВАЛЕНКО
18.03.2002 Компания №9

Первая табачная лавка филипа морриса

История всемирно известной в наше время компании берет своё начало с того момента, как Филип Моррис открыл свой единственный магазин по продаже табака и сигарет в 1847 году в Лондоне на Бонд Стрит.

После смерти г-на Морриса бизнес унаследовали его жена Маргарет и брат Леопольд. В 1881 году компания стала известной. Леопольд Моррис совместно с Джозефом Грюнбаумом учредили компанию Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd. В 1885 году эти партнерские отношения были прекращены, и компания была переименована в Philip Morris & Co., Ltd.

Компания вышла из-под контроля учредившего ее семейства в 1894 году, когда во владение ею вступили Уильям Кертис Томсон и его семья. При Томсоне компания удостоилась чести поставлять табачные изделия для королевского двора Эдварда VII, а в 1902 году она была зарегистрирована Густавом Экмейером как корпорация в Нью-Йорке. Компания принадлежала наполовину английскому учредителю, наполовину американским партнерам. Начиная с 1872 года Экмейер ввозил и продавал произведенные в Англии сигареты, являясь единственным представителем Philip Morris в США.

Читайте также:  Как избавиться от пьянства мужа

1919 год стал переломным для компании. Он был ознаменован тем, что у Philip Morris появилась эмблема с короной, Philip Morris Company в США приобрела фирма, принадлежащая американским акционерам, и новая корпорация была зарегистрирована в штате Вирджиния под названием Philip Morris & Co., Ltd., Inc. К концу следующего десятилетия компания начала производить сигареты на своей фабрике в Ричмонде, штат Вирджиния; а в 1924 году появилась марка сигарет Marlboro, впоследствии ставшая одной из известнейших марок компании.

К середине 50-х годов компания стала частью американской культуры, и вскоре после этого была учреждена компания Philip Morris International, предназначенная для производства и сбыта продукции по всему миру.

Филипп Моррис устанавливает Филиппа Домработница Морриса, Филипп Моррис, Международный (PMI) и Филипп Промышленник Моррис, каждый ответственный за три опознаваемых действия его бизнеса

Marlboro становится всемирным лидером, продающим сигареты
Объем достигает 113 миллиардов единиц, так как международное расширение ускоряет Лицензионное соглашение с японским Табаком начать производство Marlboro в Японии

Международные продажи сигарет достигают 124 миллиардов единиц, против 123 миллиардов в США

Licensingtorg, представляя Промышленность Советского табака, и Филипп соглашение Международного знака Морриса для местного производства Филиппа Международные марки Морриса

Филипп Морриси его наибольшая фабрика за пределами США в Берген op Резком начинает подъем вверх в Нидерландах — сегодня эта фабрика — все еще PMI’s, наибольшая

Филипп Моррис объединен, как операционная компания Филиппа Компании Морриса Inc.

Филипп Моррис приносит доход от основной деятельности предприятий US$1 миллиардов

Филипп Международные движения Морриса от Авеню Парка в НЬЮ-ЙОРК-СИТИ к Ржаному Ручью, НЬЮ-ЙОРКУ, США

Филипп Международный объем Морриса, верхние части 400 миллиардов сигарет

Филипп Моррис приобретает большинство, находящаяся в собственности Чешская Республика Tabak, для US$420 миллион в наибольшей единой инвестиции компанией U.S. в центральной Европе в то время В ранний 1990’s Филипп Моррис участвует в других государственных фабричных приватизациях, включающих в Казахстане, Литве и Венгрии

Филипп Морриса первая фабрика в Азии в Seremban, Малайзии

Филипп Морриса для регулирования промышленности табака в Мировой Оздоровительный Organization’s открытых слушаниях дела на Соглашении Структуры для Контроля Табака в Женеве, Швейцарии

Филипп Моррис доход от основная деятельности предприятия достигает US$5.7 миллиард, более чем стократное увеличение с 1970

Филипп Морриса в Филиппинах, инвестиция PMI’s наибольший в Азию в то врем

Филипп Моррис International’s продажи продуктов представляют почти 14% из глобального рынка сигареты за пределами США

Филипп Моррис приобретает долю большинства в Сигарета Papastratos Производственном S.A., наибольший
изготовитель сигареты и распространитель в Греции

Филипп Моррис приобретает 74.22% из НАШЕГО ШУМ Fabrika Duvana Эры Снг в Сербии, так как 2007 декабря это
проведение составило более чем 80%

Филипп Моррис возвращается на рынок в Южную Африку, из которого ушел в года 1986 из-за апартеидского режима

Филипп Моррис приобретает Sampoerna Tbk в Индонезии и Compania Colombiana de Tabaco SA (Coltabaco) в Колумбии. Оба — наибольшие изготовители сигарет в своих соответствующих странах

Филипп Моррис берет поддерживают лицензия для Marlboro в Японии от JTI

Филипп Моррис объявляет соглашение с Китайской Национальной Компанией (CNTC) Табака для разрешение производства Китая Marlboro и международного совместного акционерного предприятия за пределами Китая

Объем в конце года достигает 831.4 миллиардов, дохода от основная деятельности предприятия в US$8.4 миллиард и глобальной доли рынка в 15.4%

Филипп Моррис приобретает дополнительный 50.2% доля в Компании Табака Lakson, Пакистане, приводя его полное держание приблизительно 98%

Объем в конце года достигает 850 миллиардов, дохода от основная деятельности предприятия в US$8.9 миллиард и оцененной глобальной доли рынка в 15.6%

Филипп Моррис от Altria, становясь всемирной лидирующей международной компанией табака и четвертым наибольшим глобальным
потребителем компания упакованных товаров

Филипп Моррис (Австралия) становится первым филиалом Филиппа Морриса Inc. за пределами США

Филипп Моррис За границей установлен, как международное подразделение

Первые сигареты Marlboro, производимые за пределами США, производятся, следуя соглашения с Fabriques de Tabac Réunies в Швейцарии

Это средство производства в последствии приобретает Филипп Моррис в 1963